品牌评估

      品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

      企业品牌资产价值评估不同于有形资产， 企业品牌资产价值的评估要以市场为基础，要在时常条件下对它的价格进行评估和确认，且其评估结果也要直接受到市场的检验。尤其在资产重组、资本运营过程中，企业品牌资产价值应该作为无形资产进行评估。

      企业品牌资产价值的评估是基于企业品牌这一无形资产在市场上的地位以及预测它在未来的预期收益，通过模拟市场的运作方式确定下来的。由于企业品牌资产价值是是无形的又是可变的，评估师按照法定的程序和科学的方法，对企业品牌资产价值进行评估。评估机构的评估师应根据市场动态变化的情况，模拟市场运作，选定合理的参数，计算出模拟价格。因此，企业品牌资产价值评估有很明显的模拟性。市场的多边性以及许多难以测定或测不准的因素，使得企业品牌资产评估这种无形资产的评估比有形资产评估的难度要大得多，而准确性又低得多。   

      企业品牌资产价值的评估必须具有公正性，才能具有权威性。这种公正性主要表现在：一是评估中介组织人员的公正性。评估机构和评估师必须具有法定资产评估资格，并与被评估的企业品牌资产业务没有利害关系，能根据客观实际，公正、公平地操作评估业务。二是评估业务的规范性。企业品牌资产评估应按法定的准则和规程进行，具有公认的行为规范和业务范围。